This final assignment deals with the merger of 2 companies specialized in the beer market, Brahma and Antarctica, in Brazil. Brazil is the 4th beer market in the world after the United States of America, China and Germany. This market represents a huge market because of various factors (tropical climate, very young population, emerging middle-class). The merger takes place in the 1990's where the beer market has known economic recessions due to a stagnant evolution of consuming beverages and a devaluation of the local currency.
First, Companhia Cervejaria Brahma is a Brazilian company formed in 1988 producing a large range of beers (almost twenty different beers) under the brand of Brahma. The company has known a quick success in the Brazilian market at the beginning of the 2000's. Later, Brahma extended its activities in the South American market (Venezuela, Argentina, etc.). Thanks to alliances, mergers and acquisitions, the Brahma Company became rapidly the 4th leading world company in the beer market. Increasing their presence worldwide, Brahma diversified its range launching soft drinks too but not with the same success as beers
[...] Rôle croissant des zaibatsu qui dominent l'éco du Japon. Le processus de diversification se poursuit même si le secteur textile reste dominant d'autres secteurs apparaissent (construction navale, sidérurgie) Les limites de la croissance _ difficulté ds l'agriculture : situation difficile aux EU, surproduction car redémarrage de l'agric européenne ( baisse des prix, et baisse des revenus des agriculteurs _ secteurs en retrait : ind traditionnelle ( croissance plus faible) _ aux EU les gains de productivités sont importants et la croissance de la production est supérieur à celle des salaires, il a y risque de surproduction car la consommation ne suit pas _ usage très répandu du crédit ( fragilité interne y compris ds le pays qui représente la prospérité _ déséquilibres internationaux, particulièrement entre les EU et les européens Dépense de l'Europe à l'égard des EU (dépendance des prêts) ( EU créancier de l'éco mondiale L'All est le pays le plus endetté du monde il apparaît comme sous perfusion des capitaux américains. [...]
[...] _ Japon : sa production ind augmente et se diversifie.1913 : indice : 217 Avant la guerre son ind textile était dominante, et après la guerre se développe l'ind de biens d'équipements, la construction navale et la métallurgie. Le Japon s'implante sur le marché asiatique et supplante les européens _ renforcement de la puissance des EU : 1ere puissance éco mondiale Aucune destructions, pertes humaines bcp plus faibles que pd la guerre de Sécession, accroissement de la production agricole et ind. [...]
[...] Conférence de Lausanne en 1932 qui décide la fin des paiements. Au total l'All a payé entre 22 et 53 milliards Dettes de guerre de la France et du RU Ils reconnaissent leurs dettes à l'égard des EU. EU on accepté de diminuer ces dettes. [...]
[...] Tandis que pr les EU, la guerre permet d'évincer les européens de l'Amérique latine et du Canada. Le dirigisme économique = organisation de l'éco ds laquelle l'Etat exerce 1 rôle prépondérant d'orientation et de ctrl de l'activité éco ( remise en cause du caractère libéral du capitalisme (et non du système capitaliste) Mesures pragmatiques et empiriques ( traduit d'une certaine improvisation A partir de 1917 : mise en place de la véritable éco de guerre En All , l'éco est dirigé conjointement par l'Etat major militaire et les patrons des Konzerns, création d'organismes destinés a favoriser le ravitaillement, appelés des offices Au RU et en France il y a des possibilités d'approvisionnement par les EU et le Canada, la mise en place d'une éco de guerre est dc moins nécessaire ds un 1er tps. [...]
[...] Déplacement du centré éco mondiale vers les EU. Fin d'une longue période de stabilité monétaire + remise en cause du libéralisme classique Cette guerre a affaiblit les puissance européennes qui commencent à être contestés ds leurs colonies II- Les années 20, une prospérité fragile Le difficile retour à la normale La crise éco de 1920-1921 Immédiatement après la guerre reprise de l'éco, chômage relativement faible ( rattrapage de certains investissement qui n'avaient pas pus se faire Croissance + échanges internationaux qui reprennent _ A partir de 1920 : coup de frein sur l'activité éco, crise de reconversion ( passage d'1 éco de guerre à 1 éco de paix , dc perte de marché pr certains pays qui avaient profités de la guerre) _ politique adoptée aux EU après la guerre : - politique de déflation : le stock d'or a augmenté, et le $ est tjs convertible en or, mais la masse monétaire a augmenté aussi et il y a un risque d'inflation ( réduire la masse monétaire pr établir un meilleur équilibre entre la monnaie fiduciaire et les réserves d'or ( relèvement du taux d'escompte ( = taux d'intérêt que les banques centrales décident ds leurs relations ac les autres banques) car si celui-ci augmente, les prêts que les banques accorderont auront un taux d'intérêt plus élevé , les investissement et la consommation tendent dc a diminuer - politique protectionniste : renforcement des tarifs douaniers ds le but de limiter les importations _ Le RU maintient le libre échange, mais politique de déflation pr empêcher la baisse de la par rapport au réduire la masse monétaire et rétablir la convertibilité en or _ éco américaine particulièrement touché par la crise : - l'agriculture ( baisse des prix agricoles car les européens produisent à nouveau et importent moins des EU - ind très touché , baisse de la consommation ( chute de la production ds l'ind auto, la sidérurgie. [...]
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